Mileniáli v USA „nereagujú na víno tak, ako dúfali“, ale veci sa môžu zmeniť, tvrdí SVB. Poďakovanie: Jacob Lund / Alamy Stock Photo
- Domovská stránka správ
Mileniáli v USA sa neponoria do vinárskeho sveta tak rýchlo, ako sa predpovedalo, navrhuje nová správa, ktorá vzbudzuje obavy, že táto generácia nebude kompenzovať odchod do dôchodku v podobe boomu.
V skratke
- Millennials „neangažujú“ sa s vínom podľa očakávaní, ale je čas na zmenu, uvádza sa v správe banky Silicon Valley
- Predaj prémiového vína v USA bude v roku 2019 stále rásť o štyri až osem percent
- Rast cien viníc v Kalifornii sa vyrovná s očakávaným poklesom v dohodách o prevzatí
Celý príbeh
Podľa najnovšej správy banky Silicon Valley Bank (SVB) dynamika predaja vína v USA vykazuje známky spomalenia, keď viac zbohatlíkov dosiahne dôchodkový vek a milénia si túto štafetu preberajú pomalšie, ako sa očakávalo. ) v Kalifornii.
Mileniáli, ktorí majú v súčasnosti stredný vek 30 rokov, tvoria odhadovaných 17% spotreby vína v USA a stále sa očakáva, že sa do roku 2027 stanú najväčšou skupinou konzumujúcou víno v krajine. Táto generácia sa však doteraz nezúčastnila s vínom tak, ako dúfali, uviedol SVB.
„Nešťastnou realitou je, že zatiaľ čo mileniáli majú v porovnaní s inými kohortami v podobnom veku lepšie zhodnotenie vína, ich ocenenie sa neodrazilo v konzumácii kvalitného vína,“ uviedol v správe Rob McMillan, zakladateľ divízie vína SVB.
McMillan, ktorý je tiež výkonným viceprezidentom SVB, v reakcii na dôvody uviedol: „[mileniáli] nemajú finančné kapacity, v súčasnosti uprednostňujú prémiové liehoviny a remeselné pivá a do zamestnania sa dostávajú pomaly.
„Konope v súčasnosti vyžaduje dopyt po mladších mužoch a to tiež pravdepodobne hrá úlohu pri oneskorenom oceňovaní vína pre kohortu.“
určené spoilery preživších, epizóda 11
Zdôraznil však, že stále existuje čas na zmenu hybnosti.
„S mediánom veku 30 rokov má táto generácia stále čas nájsť si základňu. Ale pre dnešok je ich ticho v maloobchode, najmä v prípade diskrečného a luxusného tovaru, ohlušujúce, “uviedol McMillan.
Podľa správy hrala rolu aj otázka zdravia.
Správa však dodáva, že priemysel môže urobiť viac pre zapojenie mileniálov s lepšími marketingovými správami.
Zatiaľ sa predpokladá, že takzvaná generácia X, ktorá sa nachádza medzi boommi a milleniálmi a je celkovo menšia ako obe, sa má stať do roku 2022 najväčšou skupinou konzumujúcou víno v USA, uvádza sa v správe.
Očakávalo sa, že predaj prémiového vína v USA ešte v roku 2019 stúpne o štyri až osem percent, potom čo v roku 2018 vzrástol o odhadovaných 5,2%, uviedol SVB.
To stále dáva dynamiku na trhu s vínom v USA pred niekoľkými ďalšími trhmi vrátane Veľkej Británie.
SVB však varoval, že „prémiová výroba sa blíži k vrcholu ako trend“ a že dynamika predaja v niekoľkých segmentoch prémiových cien sa na základe údajov spoločnosti Nielsen spomaľuje.
Rast cien by bol v roku 2019 pravdepodobne minimálny, čiastočne kvôli očakávanému prebytku vína, čo môže v krátkodobom horizonte potešiť milovníkov vína.
láska a hip hop: konečný výsledok v Atlante
„Ako priemyselné odvetvie prechádzame do obdobia plochého až záporného rastu objemu, nízkeho rastu predaja a mierneho prebytku hrozna, čo bude vyvíjať tlak na ceny,“ uvádza sa v správe.
SVB zaraďuje prémiové víno do kategórie 10 a viac dolárov v maloobchode za fľašu. Uvádza sa, že táto kategória predstavuje 54% amerického trhu s vínom podľa hodnoty a okolo 30% objemu trhu.
SVB odhaduje, že údaje spoločnosti Nielsen pokrývali asi dve tretiny off-trade [maloobchodného] trhu s vínom. Uznala, že údaje spoločnosti Nielsen nezahŕňajú priamy predaj spotrebiteľovi ani niektorých veľkých hráčov, napríklad Costco.
Niektoré samostatné výskumné štúdie naznačujú, že tisícročná generácia prejavila väčší záujem skôr o takzvanú „zážitkovú ekonomiku“, ako o jednoduchý nákup v maloobchode.
