- Čína
- Domovská stránka správ
Na DecanterChina.com skúma Terry Xu čínsky pohľad na aplikácie pre víno, z ktorých mnohé sú relevantné v celom vinárskom svete.
Terry Xu je jedným z popredných komunikátorov o víne v Číne. V jeho stĺpci tento týždeň skúma čínsky pohľad na aplikácie pre víno. Mnoho problémov, ktorým čelia Číňania, je relevantných na väčšine svetových trhov, vrátane lídrov na trhu a akýchkoľvek možných medzier.
Naozaj potrebujeme aplikáciu na víno?
Kedysi som mal na svojom inteligentnom telefóne viac ako 10 rôznych aplikácií na víno, kým sa mi minulý rok telefón nezlomil. Resetoval som systém telefónu a po troch mesiacoch som bol v šoku, keď som si uvedomil, že som prežil bez opätovnej inštalácie akýchkoľvek aplikácií súvisiacich s vínom.
2. sezóna 3, epizóda 2
Ako dosť vysoký človek pracujúci vo vinárskom priemysle by som sa mal za to možno hlboko zahanbiť a ľutovať. Ale prinútilo ma to zamyslieť sa nad tým - naozaj potrebujeme na telefónoch aplikácie na víno?
V krajine [Čína] s najvyšším počtom inteligentných telefónov a najbežnejším používaním mobilného internetu (viac ako 600 miliónov ľudí používa internet vo svojom telefóne) cítim povinnosť poskytnúť odpoveď na túto otázku.
Na začiatok by som rozdelil existujúce aplikácie na víno do troch typov na základe ich funkcií:
- Poskytovateľ informácií
- Sociálny komunikátor
- Predajca produktu
Poskytovateľ informácií
Vyhľadávač vín (WS)
Tento typ aplikácie na víno ponúka základné informácie o víne s miestnymi cenami. Aplikácia Wine Searcher je nepochybne najznámejšia z nich. Jej kľúčová funkcia spočíva v hľadaní ceny, ktorú podporujú podrobnosti o vínach a možnostiach skladovania. Aplikácia kombinuje komplexnú databázu vín s globálnymi informáciami o cenách obchodníkov a ponúka tak efektívne riešenie potrieb spotrebiteľov v oblasti porovnávania cien. Stále viac sa stáva kľúčovým referenčným bodom pre stanovovanie cien vína.
Aplikácia Wine Searcher bola aplikácia na víno, ktorú som používal najviac pred pokazením telefónu. Po dokončení písania tohto článku som sa rozhodol ju znova stiahnuť. Je to nepochybne dôležité - predajcovia v Číne by pri predaji niekedy označili cenu vína za „nižšiu ako priemer WS“.
Pre spotrebiteľov ponúka WS výhodu v cenovej transparentnosti. Je však potrebné poznamenať, že ceny na WS sú medzinárodné maloobchodné ceny, a preto nezahŕňajú dovozné clá a poplatky za prepravu, ktoré sa vyskytujú pri vstupe týchto vín do Číny.
Vivino
Ďalšou známou aplikáciou na víno je Vivino. Pomocou tejto aplikácie môžete naskenovať štítok s vínom, aby ste získali prístup k základným informáciám a tiež komentárom ostatných používateľov. Na čínskom trhu už existuje niekoľko podobných aplikácií, napríklad Dr. Wine, 9Kacha 咔嚓 咔嚓 a Snapwine 拍 酒.
Ich konkurenčná výhoda spočíva v pôsobivej databáze a rýchlom rozpoznávaní obrázkov.
Sociálni komunikanti
V súčasnosti ma nenapadá úspešná špecializovaná aplikácia, ktorá by skutočne fungovala pre komunitu milovníkov vína, hoci Vivino už začalo.
Ľudia sa zvyčajne navzájom spoznávajú prostredníctvom niečoho spoločného a odtiaľ postupne rozširujú svoje spoločenské kruhy. Najúčinnejšie sociálne skúsenosti sa preto dejú na porovnateľne rovnakom základe a na oveľa širšej „scéne“ ako malý osobný kruh.
Trh s vínom je medzera - pre čínskych spotrebiteľov, ktorí si chcú vychutnať víno a spojiť sa s vinárskou komunitou, potrebujú určité vedomosti o víne a musia byť ochotní minúť určité množstvo peňazí. Nie každý je za túto výzvu.
Len pre špecializovanú aplikáciu na víno je „nemožné“ vinársku komunitu „omladiť“. Aj pre hyper sociálne platformy, ako je WeChat, je ťažké vytvoriť dostatočne veľkú komunitu milovníkov vína. Pre mňa je to medzera na trhu a väčšia otázka, ako môže fungovať špecializovaná aplikácia?
Predajca produktu
Posledná kategória aplikácií na víno je jednoduchá - pomáhajú spotrebiteľom nakupovať vína a riešiť ich okamžité potreby.
Tento druh aplikácií navrhujú hlavne online obchody s vínom a destilátmi. Sú vytvorené s myšlienkou, že čínski milovníci vína majú k nej prístup kedykoľvek, keď potrebujú fľašu vína, aby si rýchlo našli fľašu, ktorú chcú, a okamžite si ju kúpili.
Tento typ aplikácie je pasívnejší a nemôže ľahko povzbudiť spotrebiteľov, aby k nim mali prístup, pokiaľ nepotrebujú fľašu vína. Tieto aplikácie postrádajú ľudský prvok, čo ich robí nepríťažlivými, keď zákazníci potrebujú prispôsobené a podrobné odporúčania.
Pod útokom masových online obchodov je pre špecializované nákupné aplikácie čoraz ťažšie udržať si svoje podnikanie.
Keďže väčší hráči ponúkajú na predaj viac vín, konkurencieschopnejšie ceny a efektívnejšie možnosti dodania, obávam sa, že trh so špecializovanými aplikáciami na víno môže čoskoro vstúpiť do väčších platforiem.
Moje tipy
Teraz je čas skontrolovať svoj chytrý telefón a zistiť, koľko aplikácií na víno máte. Pamätáte si, kedy ste naposledy navštívili? Ak nie, je možno čas ich raz a navždy odstrániť ... aj keď možno nie.
shahs of sunset sezóna 6 epizóda 1
Terry (Wei) Xu je odborník na víno v Číne a jeden z najvplyvnejších čínskych názorových vodcov vo víne. Ako spisovateľ vína má Wei viac ako 250 000 sledovateľov na stránkach Wechat a Weibo. Wei je tiež hlavným konzultantom pre víno spoločnosti yesmywine.com, najväčšieho online predajcu vína v Číne.
