Poďakovanie: Unsplash / Douglas Lopez
- Domovská stránka správ
V roku 2018 boli spotrebiteľom priamo z vinárstiev USA dodané rekordné 3 miliardy dolárov vína, tempo rastu sa však podľa novej správy spomalilo.
- Hodnota zásielok priamo spotrebiteľovi sa od roku 2012 zdvojnásobila
- Americká túžba po ružovom je stále silná
- Dodávky vín nad 100 dolárov stúpajú o 18%
Nové čísla ukazujú, že hodnota dodávok typu direct to consumer (DTC) za rok stúpla o 11,6% na rekordné 3 miliardy dolárov, uviedla správa spoločnosti Sovos and Wines Vines Analytics . To znamená, že trh sa od roku 2012 zdvojnásobil.
V objemovom vyjadrení vzrástli dodávky DTC oproti roku 2017 takmer o 9% na 6,3 milióna deväťlitrových prípadov.
To znamená, že 10% maloobchodného trhu s vínom mimo prevádzok, mimo barov a reštaurácií, je v súčasnosti priamym spotrebným predajom, uviedli autori správy.
Tempo rastu sa však v roku 2018 oproti sedemročnému priemeru spomalilo.
Hlavné body rastu
Rast viedli vinárske závody v Oregone a okrese Sonoma. Oregonské ružové pomohlo celkovému množstvu ružových zásielok stúpnuť o 24% v objeme a 29% v hodnote za rok.
To naznačuje, že ružový trend je v USA nažive a dobre, aj keď v roku 2018 stále predstavovala táto kategória iba 3,6% všetkých zásielok DTC.
„Rosé je teraz ôsmym najčastejšie dodávaným vínom amerických vinárstiev, čo je pozoruhodné vzhľadom na to, že v roku 2011 išlo o najmenej populárne víno, ktoré sa v tejto správe sleduje,“ uviedli autori.
„Na druhej strane hlavnej knihy sa dodávky Moscato prepadli [v roku 2018],“ uviedli.
Bolo viac dôkazov o tom, že spotrebitelia sú ochotní platiť vyššie ceny.
Vína s cenou od 100 USD a vyššie zvýšili objem DTC zásielok o 18%. Tieto vína predstavovali v roku 2018 objemovo 6% na trhu DTC, oproti 4,3% v roku 2011.
Trhový podiel vín do 30 dolárov sa v tom čase znížil, ale v roku 2018 bol stále len niečo málo cez 50% po 6% -nom raste dodávok v tejto kategórii za daný rok.
Ďalšie kľúčové postavy
Niekoľko dôležitých štátov, vrátane New Yorku a Illinois, nedosahovalo dobré výsledky v porovnaní s celkovým objemom rastu.
Oklahoma bola jediným štátom, ktorý začal povoľovať zásielky DTC v roku 2018, a to od 1. októbra. Do konca roka bolo dodané víno v hodnote 4,3 milióna dolárov.
Cieľovým miestom pre dodávky DTC bol Oregon, ktorý v porovnaní s predchádzajúcim rokom zaznamenal nárast o 24,5%.
Kalifornia predstavovala v roku 2018 30% všetkých dodávok DTC podľa objemu, čo predstavuje nárast o 10%, a u 32% podľa hodnoty zásielok, čo je nárast o 11%.
Konkurencia na vzostupe?
Ako uviedli autori správy, súčasný prípad pred najvyšším súdom USA má potenciál otvoriť medzištátnu prepravu pre maloobchodníkov s vínom, ktorí môžu konkurovať predajom DTC vinárstiev.
Autori tiež poznamenali, že „ekonomika predplatného“ prináša na trh priamej prepravy viac hráčov, od nezávislých vinárskych klubov po doručenie na požiadanie.
Autori predpovedali, že trh s DTC bude v nasledujúcich rokoch naďalej rásť, ale pomalším tempom.
