- Bordeaux Vintage Guides
Predstavitelia vína v Bordeaux dúfajú, že nová medzinárodná reklamná kampaň pomôže regiónu zastaviť klesajúci vývoz na jeho kľúčové trhy.
Bordeaux Regionálny vinársky orgán CIVB tento týždeň uviedol, že bude propagovať vína z tejto oblasti súčasne na najdôležitejších vývozných trhoch.
Nové údaje ukazujú, že vývoz Bordeaux od augusta 2013 do augusta 2014 klesol o 8% a 18% hodnoty.
Objem aj hodnota klesli na všetkých trhoch s červeným vínom vrátane Francúzska, aj keď biele víno z Bordeaux zaznamenalo nárast o 4% a o 2%. Pre výrobcov sladkého vína bola dobrá správa, keď vývoz Sauternes a iných sladkých vín vzrástol o 3% (pokles hodnoty o 1%).
K dvom najsilnejším poklesom tržieb došlo v Číne (pokles o 25% v objeme na 392 000 hektolitrov a 26% v hodnote na 240 miliónov EUR) a Spojené kráľovstvo (pokles o 5% v objeme na 228 000 hektolitrov, ale o 43% v hodnote 218 EUR) miliónov). Tieto dve krajiny však zostali podľa hodnoty dvoma najväčšími trhmi pre Bordeaux.
„Antidumpingové vyšetrovanie v Číne, spolu s vládnou protikorupčnou kampaňou, minulý rok vyvolalo na francúzskom trhu s vínom všeobecný pocit neistoty a keďže hlavný čínsky zdroj francúzskych vín bol jeho hlavným ťažiskom,“ uviedol Bordeaux. Prezident CIVB Bernard Farges. „Je však potrebné pripomenúť, že úroda v roku 2013 klesla oproti priemeru o 30% a tieto údaje pochádzajú zo štyroch silných rokov rastu.“
„Reklamná kampaň je v súlade s jedným z hlavných princípov plánu Bordeaux Tomorrow, ktorý sa zaviedol minulý rok a ktorého cieľom je propagácia segmentu vín tohto regiónu v hodnote 5 - 20 EUR,“ uviedol pre decanter.com viceprezident CIVB Allan Sichel.
„Jeho cieľom je ukázať rozmanitosť a potešenie vín z Bordeaux - a dúfame, že dobrý objem ročníka 2014 a ovocný a bohatý profil doteraz zozbieraných vín podporia odkaz v pohári.“
Cieľom tohto kroku je dostať Bordeaux „späť k základom“, uviedol marketingový riaditeľ CIVB François Jumeau. „Toto je prvá kampaň, pri ktorej šírime rovnaké posolstvo na našich sedem kľúčových trhov vo Francúzsku, Veľkej Británii, USA, Nemecku, Belgicku, Hongkongu a Číne.“
Kampaň, ktorú vytvorila londýnska agentúra Isobel zodpovedná za nedávnu kampaň „Dobré jedlo by si vybralo Bordeaux“, má zobrazovať ilustrácie, ktoré sa snažia propagovať rozmanitosť bordeauxských vín.
Napísala Jane Anson
