Poďakovanie: Alps Imagery
- Affiliate
- Hlavné prvky
Vzťah medzi slávnymi ľuďmi a alkoholom býval dosť jednoduchý. Vypili ho v hojnom množstve, pustili sa do bitiek, rozbíjali veci (televízory, okná hotelov) a skončili v klebetných kolónach. Ale posunuli sme sa z pekelných dní Richarda Burtona a Olivera Reeda a popíjanie celebrít je dnes veľký biznis - veľmi veľký biznis.
V roku 2017 si herec Ryan Reynolds počas natáčania vo Vancouveri objednal v reštaurácii Negroniho. Bol to, neskôr si spomenul, „najlepší Negroni, aký som kedy v živote zažil“ a po niekoľkých opakovaných návštevách sa barmana opýtal, čo v ňom je. Odpoveď: Letectvo, vtedy málo známe remeslo gin vyrobené v Portlande v Oregone.
Za rok si Reynolds kúpil cestu ako spolumajiteľ. Asi dva roky po tom sa spoločnosť nápojov a nadnárodných spoločností Diageo, vlastník spoločností Gordon’s a Tanqueray, zaviazala zaplatiť za kúpu spoločnosti Aviation až 610 miliónov USD.
Dohoda a cenová značka vďačili Reynoldsovmu profilu a jeho veľvyslaneckému úsiliu v mene letectva - v neposlednom rade aj jeho skromnému humoru a nekonečnému zdieľateľnému obsahu na sociálnych sieťach. „O gine naozaj nič neviem,“ povedal Jimmymu Fallonovi The Tonight Show . „Keby som riadil spoločnosť naozaj, bola by v plameňoch.“
Dohoda o leteckej doprave bola pre Diageo opakovanou záležitosťou. V roku 2018 predviedol George Clooney pozoruhodný čin ako najlepšie platený herec v Hollywoode, a to aj napriek tomu, že nenakrútil film, jednoducho preto, že Diageo súhlasil so zaplatením až 1 miliardy USD za Tequila značka, ktorú založil: Casamigos.
Okrem oku lahodiacich súm majú spoločnosti Aviation aj Casamigos spoločenstvo celebrít, ktoré má - alebo sa aspoň javí - pôvod v autenticite. Reynolds kúpil spoločnosť Aviation, pretože miloval produkt Clooney a jeho spoluzakladatelia Casamigos, magnát nočného života Rande Gerber a guru nehnuteľností Mike Meldman, založili Casamigos „náhodou“.
Trojica spolu strávila veľa času v Mexiku a veľa času strávila pitím tequily - „niektoré dobré, iné nie také dobré a niektoré drahé“, ako si neskôr spomenula Gerberová. Dodal: „Nastal okamih, keď sa George obrátil ku mne a povedal:„ Prečo nevytvoríme ten, ktorý je pre nás ideálny? ““
Výsledkom bol po dvoch rokoch a 700 skúšobných vzorkách Casamigos. To, čo sa začalo ako súkromný podnik pre priateľov a rodinu, čoskoro prerástlo do celonárodnej distribúcie v baroch a reštauráciách po celých Spojených štátoch a - o pár rokov neskôr - vyvolalo záujem spoločnosti Diageo.
Podobný lesk serendipity a úprimnosti má aj Singani 63, bolívijská eau-de-vie (alebo unaged brandy), ktorú medzinárodne uviedol filmový režisér Steven Soderbergh. Strieľal To v Bolívii v roku 2008, keď mu režisér castingu dal fľašu singani, bolívijského národného ducha.
Soderbergh, fanúšik vodky, sa nechal unášať jemnosťou a kvetinovou vôňou Singani (pochádzajúcou z hrozna muškátu Alexandria vypestovaného v nadmorských výškach 1 500 metrov) a prisľúbil, že o tom povie svetu pomocou svojho vlastného idiosynkratického marketingového prístupu (pozrite si jeho uzamknutého barmana video seriál, Miešajte blázon , na YouTube). „63“ pridal ako prikývnutie k svojmu roku narodenia.
Ak spoločnosti vyrábajúce nápoje zatiaľ neprekonávajú cestu k Soderberghovým dverám, je to pravdepodobne preto, že väčšina ľudí vôbec netuší, čo je singani, v porovnaní s oveľa známejším ginom alebo tequilou. Riaditeľ každopádne trvá na tom, že ide skôr o projekt vášne, ako o príležitosť zarobiť si peniaze. Pravdepodobne to povedali Clooney a Reynolds predtým, ako zavolal Diageo.
Potvrdenie celebrít vás však môže dostať iba tak ďaleko. Účasť Reynoldsa, Clooneyho alebo Soderbergha je skvelým otváračom dverí - presviedčaním barov, aby mali produkt na sklade, alebo tipujúcimi, aby to vyskúšali. Pre ďalšie sa však budú vracať, iba ak sa im páči ich vkus, a pre každé letectvo a Casamigos je tu légia slávnych neúspechov. Vyskúšajte Googling „Qream“ a „Pharrell Williams“.
To znamená, že lesk, ktorý môže oddaný A-list dať značke liehovín, je neoceniteľný, takže zabezpečenie ich neustáleho zapojenia je pre budúci úspech nevyhnutné. Dohoda o leteckej doprave spoločnosti Diageo - podobne ako v prípade spoločnosti Casamigos - bola starostlivo štruktúrovaná: 610 miliónov USD, ale vopred 335 miliónov USD, zvyšných 275 miliónov USD bude závisieť od predaja spoločnosti Aviation v nasledujúcom desaťročí. Ako uviedol Reynolds v vtipnom e-maile, keď bola oznámená dohoda: „Momentálne som mimo kancelárie, ale pri predaji Aviation Gin budem stále veľmi tvrdo pracovať.
americký hororový príbeh 1984, epizóda 2
„Zdá sa, že na dosť dlhú dobu.“
Pite ako celebrita ...
Letectvo Gin
Džin, ktorý si Ryan Reynolds zamiloval, sa mu spočiatku javí ako veľmi americký - fľaša art deco, chuť borievky - ale ražná liehová báza mu dodáva zemitú, korenistú chrbticu, ktorá je viac prekrásna ako Amsterdam v Oregone. Anýz a levanduľa odľahčujú záťaž, ale toto je vážny džin, vďaka ktorému je vynikajúci Martini bez väzňov. Alc 42%
Casamigos Reposado Tequila
Príliš veľa repozád Tequilas necháva dub zatieniť agáve, ale Casamigos od Georga Clooneyho je aromatický a jemný. Sud je sladkým doplnkom niektorých učebnicových agávových poznámok o kvetinách živého plotu, bieleho korenia a ľahkého korenia, ktoré skôr prinášajú rovnováhu ako dominanciu. Skvelé na popíjanie alebo miešanie. Alc 40%
Spievaj 63
Destilovaný z hrozna muškátu Alexandria pestovaného vysoko v bolívijských horách, má duch Stevena Soderbergha nenápadný, svieži a svieži charakter. Jemné korenie evokuje ľahkú Rhum Agricole, zatiaľ čo špliech vody dráždi voňavé tóny hroznového kvetu. Charakteristický, ale nepolapiteľný. Alc 40%
Divoké Turecko Longbranch Kentucky Rovný Bourbon
Magic Mike hviezda Matthew McConaughey je tiež kreatívnym riaditeľom Wild Turkey. Pomáhal vyrobiť túto učebnicu Bourbon s rozdielom vďaka čiastočnej filtrácii cez texaské mesquitové uhlie. To prináša fascinujúco dymové, korenené spodné prádlo s dostatkom sladkosti karamelového jablka a krémovej vanilky. Alc 43%
Vodka Crystal Head
Spoločnosť Crystal Head bola uvedená na trh v roku 2008 spoločnosťou Blues Brothers a Krotitelia duchov hviezda Dan Aykroyd s fľašou v tvare lebky, ktorú navrhol priateľ umelca John Alexander. Táto fľaša je pozoruhodná, čo obsahuje, a riskuje zatratenie chabou chválou, vodka OK: dotyk vanilky, korenia a bieleho korenia, veľmi čistý. Alc 40%
Nebeské dvere Straight Rye
Ako by nestačil byť géniusom, ktorý získal Nobelovu cenu, musel Bob Dylan ísť a pomôcť vytvoriť Heaven’s Door, šialene dobrú škálu amerických whisky. Toto je výnimočné: honosne ovocné raž veľkej hĺbky, „hotové“ v dubových sudoch Vosges v tvare cigarety. Alc 43%
