Dlhodobé presvedčenie, že film Sideways poslal predaj Pinot Noir cez strechu, sa dnes potvrdilo.
Účinky filmu na Pinot Noir „boli pozitívne vo všetkých cenových bodoch, pričom najväčší vplyv bol na najvyšší cenový bod, a to 20 - 40 dolárov za fľašu,“ uvádza sa v výskumnej práci zverejnenej Sonoma State University a Sonoma Research Associates.
Ďalej ukazuje negatívne účinky Merlotu, ktorý sa obmedzuje „väčšinou na segment s nižšími cenami, pod 10 USD za fľašu“.
Pozri tiež: Film Sideways 2 je nepravdepodobný, tvrdí autor
Vo filme - neočakávanom hite z roku 2004 - sa hlavná postava skvele voskovala o cnostiach Rulandského bieleho a zosmiešňovala Merlota.
Predchádzajúce údaje spoločnosti ACNielsen ukázali dramatický počiatočný nárast nákupu Pinot Noir len pár dní po uvedení filmu - v porovnaní s rovnakým obdobím minulého roka došlo k 16% nárastu predaja.
V roku 2005 oznámil výrobca skla Riedel nárast predaja v USA o 45%, čiastočne kvôli väčšiemu dopytu po jeho okuliaroch Pinot Noir od 12 do 95 dolárov.
Z výskumu, ktorý bol zverejnený takmer štyri roky po uvedení filmu, vyplýva, že „pozitívny dopad na Pinot Noir sa javí väčší ako negatívny dopad na Merlot.“
„Bočný efekt“ bol iba dočasný a podľa údajov IRI sa tržby z domácich merlotov zvýšili o 6% v decembri 2007.
Napísal John Abbott
